PAIRKEL - Habilleur sportif français
Identité et territoire de marque
Brand identity and territory
Brand identity and territory
Johann Bayrou puise dans son expérience d'athlète professionnel de hockey sur glace et dans les valeurs artisanales et entrepreneuriales transmises par sa famille pour créer PairKel, une marque de vêtements de sport française et responsable.
À 22 ans, Johann met un terme à sa carrière d'athlète professionnel pour se consacrer à la création de projets porteurs de sens et alignés sur ses valeurs. PairKel naît de sa passion pour le sport et de ses convictions.
L'ambition de la marque est de créer des vêtements de sport d’excellence dans le respect d'une conception et fabrication locale française. Les matériaux sont exclusivement issus de matières recyclées de haute qualité. Pour atteindre un niveau de performance unique les vêtements bénéficient de caractéristiques techniques brevetées. Les modèles de la première édition sont produits en série limitée à 100 exemplaires.
Johann Bayrou draws on his experience as a professional ice hockey athlete and the artisanal and entrepreneurial values passed down by his family to create PairKel, a responsible French sportswear brand.
At the age of 22, Johann ended his career as a professional athlete to devote himself to creating meaningful projects aligned with his values. PairKel was born from his passion for sport and his convictions.
The brand's ambition is to create excellent sports clothing while respecting local French design and manufacturing. The materials are exclusively made from high-quality recycled materials. To achieve a unique level of performance, the garments benefit from patented technical characteristics. The models of the first edition are produced in a limited series of 100 copies.
L'ambition de la marque est de créer des vêtements de sport d’excellence dans le respect d'une conception et fabrication locale française. Les matériaux sont exclusivement issus de matières recyclées de haute qualité. Pour atteindre un niveau de performance unique les vêtements bénéficient de caractéristiques techniques brevetées. Les modèles de la première édition sont produits en série limitée à 100 exemplaires.
Avec Johann nous avons créé l’identité et le territoire de marque de PairKel pour qu'ils reflètent ses valeurs humaine, sociale, éco-responsable, d’excellence. Le territoire et l'iconographie sont inspirés par un univers rétro qui lui tient à cœur.
The brand's ambition is to create excellent sports clothing while respecting local French design and manufacturing. The materials are exclusively made from high-quality recycled materials. To achieve a unique level of performance, the garments benefit from patented technical characteristics. The models of the first edition are produced in a limited series of 100 copies.
With Johann we created PairKel's identity and brand territory so that they reflect his human, social, eco-responsible and excellence values. The territory and the iconography are inspired by a retro universe that is close to his heart.
Le logo et le monogramme se veulent précis, techniques, ouverts et humains. Ces marqueurs s'expriment à travers le dessin architectural de la typographie, les ouvertures et les courbes de certaines lettres.
L’inspiration rétro se retrouve dans le travail de photographie et de vidéo d’Ismaël Bazri. Le choix de travailler à l’argentique traduit l’authenticité qui caractérise PairKel.
The logo and monogram are intended to be precise, technical, open and human. These markers are expressed through the architectural design of the typography, the openings and the curves of certain letters.
Retro inspiration is found in Ismaël Bazri’s photography and video work. The choice to work on film reflects the authenticity that characterizes PairKel.
Typographies
Deux typographies sont utilisées, la Tinos de Steve Matteson, pour les titres et sous-titres. Elle fait partie de la famille des caractères serif, elle rappelle les classiques Garamond et Grandjean. Les empattements, les pleins et déliés et le dessin des lettres évoquent une élégance française, un savoir-faire et un positionnement haut de gamme.
Les textes courants, quant à eux, utilisent l'URW DIN de URW Type Foundry. Un dessin et une construction géométriques, stables qui transmet les valeurs de modernité tout en assumant un look rétro. Cette typographie insuffle la part sportive et technique de PairKel. Le contraste choisi entre la Tinos, classique, et l'URW DIN, vintagement actuelle est une juste synthèse des valeurs de la marque de sport.
Typographies
Two typographies are used, Steve Matteson's Tinos, for the titles and subtitles. It is part of the serif typeface family, it recalls the classics Garamond and Grandjean. The serifs, full and flat lines and the design of the letters evoke French elegance, know-how and high-end positioning.
Common texts, on the other hand, use the URW DIN of URW Type Foundry. A geometric, stable design and construction that transmits the values of modernity while assuming a retro look. This typography infuses the sporting and technical side of PairKel. The contrast chosen between the classic Tinos and the currently-vintage URW DIN is a fair synthesis of the values of the sports brand.
Couleurs
La gamme colorielle est radicale, épurée, élégante et contrastée. La simplicité du noir et du blanc dans une volonté d'économie de moyens. Un choix qui laisse toute l'expression au travail photo et vidéos d’Ismaël Bazri.
Colors
The color range is radical, refined, elegant and contrasting. The simplicity of black and white in a desire for economy of means. A choice that leaves full expression to the photo and video work of Ismaël Bazri.
En clin d'œil aux origines des logos et aux maisons d'excellence française avec Johann nous avons choisi de créer un monogramme pour PairKel. Inspiré du dessin du logo et reprenant ses ouvertures, il s'autorise plus de rondeurs. Ces rondeurs permettent au P et au K de s'épouser harmonieusement.
As a nod to the origins of logos and French houses of excellence, with Johann we chose to create a monogram for PairKel. Inspired by the design of the logo and incorporating its openings, it uses more curves. These curves allow the P and the K to fit together harmoniously.
Agence · Agency — Tale Me
Direction artistique · Art direction — Mehdi Nachi
Photographie & vidéos · Photography & videos — Ismaël Bazri
Direction artistique · Art direction — Mehdi Nachi
Photographie & vidéos · Photography & videos — Ismaël Bazri